【創業故事】從韓國到美國：Mighty Patch 的成功之路
在創業的世界裡，靈感無處不在，有時甚至藏在你最意想不到的地方。本篇文章將帶你深入了解 Hero Cosmetics 的創業故事，他們如何從韓國的簡單靈感出發，憑藉創新的行銷與專注的產品策略，打造出改變市場的痘痘貼品牌 Mighty Patch，並在短短五年內創造出 6 億 3 千萬美元 的品牌價值。 靈感的起源：平凡中的商機 2000 年代初，創辦人之一 Judy Ru 因工作關係在韓國生活，某天，她注意到街上許多人臉上貼著透明的圓形貼片，毫不避諱地走進辦公室或搭乘地鐵。這些貼片其實是一種治療痘痘的「水膠體貼片」，能吸收痘痘中的膿液，並提供濕潤的癒合環境。這樣的材料早在醫療界使用多年，但韓國人創新地將它應用於痘痘護理。 Judy 自己也嘗試使用這些貼片，結果大為驚艷——第二天痘痘不僅平復，還無痛無痕！她開始思考，為什麼這樣的產品在美國並不常見？回到美國後，她發現許多 Reddit 論壇與美容部落格中，許多消費者討論著類似產品，甚至有人親手裁剪醫用水膠貼片來對付痘痘。 然而，當時的 Judy 並沒有立即展開行動，而是將這個想法埋藏在心中，直到幾年後，與未來的共同創辦人 Dwight Lee 和 Andy Lee 相遇。 從靈感到執行：創業初期的挑戰 Judy 的第一步，是從韓國的藥妝店購買多款水膠體貼片，並仔細研究它們的製造商。她發現，在韓國的法律下，產品包裝必須列出供應商名稱，這讓她能輕鬆找到製造商並直接聯繫。然而，初期的冷門想法並未引起太多人的興趣，她甚至因此暫時放棄計劃。 直到她認識了 Dwight 和 Andy，三人開始將這個想法化為現實。他們背景互補：Judy 精通行銷與品牌管理，Dwight 擁有技術背景，Andy 則擅長創意設計。這樣的團隊組合，成為 Hero Cosmetics 成功的關鍵基石。 啟動資金與第一批產品 三人以自籌資金開始，共同投入約 5 萬美元，這筆錢用於： 設計包裝：針對美國市場打造簡單且具醫療感的設計，並帶有活潑的色彩，吸引不同性別與年齡層的消費者。 初期生產：首批訂購了 10,000 件 Mighty Patch，並在 2017 年 9 月於 Amazon 上架。 為了快速獲得消費者關注，他們採取了幾個策略： 媒體與影響者行銷：Judy 撰寫數十封電子郵件，聯繫美容編輯與網紅，成功獲得《Into the Gloss》的報導。 免費試用品發送：向潛在消費者寄送樣品，讓他們親身體驗效果。 品牌教育：透過社群平台介紹水膠體貼片的功效，逐步消除消費者的疑慮。 短短 90 天內，10,000 件產品全部售罄，這一成功證明了市場需求的存在。 ...